Analyse van Meta’s Advertentiebibliotheek Toont Omvangrijke Illegale Gokreclames in Nederland
Een recente studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse kansspelbrancheorganisatie VNLOK heeft de advertentiebibliotheek van Meta onderzocht en daarbij meer dan 15.000 illegale online gokadvertenties geïdentificeerd die afkomstig zijn van niet-gelicentieerde aanbieders; deze advertenties bereikten in maart 2026 ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en genereerden daarbij zo’n 75,8 miljoen vertoningen.
Details van de Onderzoeksresultaten
De analyse richtte zich specifiek op de advertenties die in maart 2026 via Meta-platforms werden verspreid, waarbij onderzoekers vaststelden dat de meeste campagnes slechts drie dagen of korter actief bleven voordat ze werden verwijderd en opnieuw werden gecreëerd onder nieuwe pagina’s; dit patroon maakte het voor platforms lastiger om de advertenties consistent te blokkeren terwijl de boodschappen toch bleven circuleren onder Nederlandse gebruikers.
Volgens de bevindingen van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK waren de advertenties vaak afkomstig van operators zonder Nederlandse vergunning en richtten ze zich sterk op jongere doelgroepen, met 65,4 procent van de vertoningen gericht op gebruikers onder de 24 jaar; Nederlandse regelgeving verbiedt dergelijke gerichte reclame voor deze leeftijdsgroep sinds 2023, waardoor de advertenties in strijd zijn met de geldende beschermingsmaatregelen.
Doelgroep en Regelgeving
De studie benadrukt dat de gerichte benadering van jonge gebruikers een terugkerend kenmerk vormde in de verzamelde advertenties, terwijl de totale bereikcijfers aantonen dat illegale aanbieders via Meta nog steeds grote aantallen Nederlandse gebruikers kunnen bereiken ondanks bestaande toezichtmechanismen; de korte levensduur van de campagnes en het hergebruik van nieuwe pagina’s droegen bij aan de verspreiding zonder directe onderbreking.
Verder laat het onderzoek zien dat de 75,8 miljoen vertoningen verspreid werden over een breed scala aan advertentie-indelingen, waarbij de illegale operators profiteerden van de algoritmes van Meta om de zichtbaarheid te maximaliseren binnen de beoogde demografische groepen.
Context en Samenwerking
XY Legal Solutions B.V. werkte voor dit project samen met VNLOK, de brancheorganisatie die de belangen behartigt van legale Nederlandse kansspelaanbieders; de gezamenlijke inspanning resulteerde in een gedetailleerd overzicht van de omvang van illegale reclamecampagnes die via Meta werden uitgevoerd in de eerste maanden van 2026. Analysis of Meta’s advertising archive / Dutch study on illegal gambling ads (March 2026)
De resultaten werden gepubliceerd in een periode waarin toezichthouders en branchepartijen de impact van illegale online kansspelen blijven monitoren; in juni 2026 blijft de discussie over handhaving en platformverantwoordelijkheid actueel, met de studie als een concrete bron van gegevens over de situatie in maart van dat jaar.
Implicaties voor de Markt
De bevindingen illustreren hoe niet-gelicentieerde aanbieders Meta’s advertentiesysteem benutten om Nederlandse gebruikers te bereiken, waarbij de nadruk ligt op de technische werkwijze van korte campagnes en herhaalde plaatsing onder nieuwe accounts; dit mechanisme zorgt ervoor dat de totale vertoningen oplopen tot 75,8 miljoen binnen één maand, terwijl de bescherming van jongere gebruikers onder de 24 jaar volgens de regels uit 2023 niet altijd effectief wordt nageleefd.
Onderzoekers noteerden bovendien dat de advertenties voornamelijk gericht waren op online gokactiviteiten zonder de vereiste Nederlandse licentie, wat de grens tussen legale en illegale reclame in de praktijk vervaagt voor gebruikers die de herkomst niet direct kunnen onderscheiden.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert concrete cijfers over de bereikbaarheid van illegale gokadvertenties via Meta in maart 2026, met 37,9 miljoen unieke gebruikers en een duidelijke focus op de jongere leeftijdsgroep; de bevindingen tonen aan hoe korte campagnecycli en herplaatsing onder nieuwe pagina’s bijdragen aan de aanhoudende zichtbaarheid van deze advertenties ondanks de bestaande Nederlandse regelgeving sinds 2023.